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sharmin akter
Aug 01, 2022
In Self Help Forum
告是否真的是一个好主意:增量价值。 什么是增量值? 增量价值是您因营销信息而产生的价值。因此,如果您关闭营销信息,您将不会生成此值。增量值通常低于你测量的转化值,你可以在不同的层次上确定它。例如:每个营销渠道、活动甚至每个定位设置 手機號碼列表 个明显的例子是品牌搜索。搜索您的品牌的客户具有更高的购买意愿。该组很有可能还会从您那里购买没有告的产品。为此,您希望更正您为这些广告提供的出价。 印象渠道的增量值也较低。指出,在大型零售商中,显示重定向的增量价值在 3% 到 7% 之间。因此,许多客户会在没有您向他们展示广告的情况下购买您的产品。 该值向营销人员展示了每条营销信息的附加值的公平图景。 你如何衡量这个价值? 有几种方法可以衡量增量价值。它总是归结为一个实验。在控制组中,您运行您的广告系列,在您的测试组中,您没有显示任何内容。这两组的不同之处在于转换的隆起。这些转化的价值就是增量价值。如果这些组衡量的转化次数相同,或者如果测试组(您不展示广告的地方)衡量的转化次数更多,则该广告系列没有增量价值。 在这个可视化中,测试组有 25% 的增量值。 在这个可视化中,测试组有 25% 的增量值。 大多数营销平台都有可以衡量转化提升的工具。例如,您可以在 中执行此操作。这些方法经常使用幽灵出价。实际未放置的出价,但会跟踪衡量的转化次数。然后将不会显示该广告。通过这种方式, 您可以准确衡量有多少客户在没有广告的情况下获得了转化。这两组之间的区别在于转化率提升。这些转化的价值就是增量价值。 转化提升研究的结束? 进行转化提升测试的必要条件是能够衡量两组的转化: 您的测试组(看过您广告的用户),以及 您的对照组(没有看过您的广告的用户)。 但随着无cookie 世界的发展,营销平台越来越难以跟踪包括数据在内的用户。例如, 上的广告商无法进行转化提升研究。我们不确定其他营销渠道的未来会怎样。但是,可以肯定的是,第三方 cookie的消失会危及转化提升研究的正确测量。 另请阅读: Google Ads 的 6 个隐藏宝石 使用 Geo-Experiments 自己测试增量价值 即使没有
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